Pernahkah kamu membaca iklan di media sosial, melihat tagline menarik di billboard, atau membaca deskripsi produk yang membuatmu langsung ingin beli? Di balik semua itu, ada seorang yang bekerja keras merangkai kata-kata, yaitu copywriter.
Copywriter adalah seseorang yang membuat tulisan persuasif untuk mempromosikan suatu produk, layanan, atau ide. Tujuan utama dari tulisan ini adalah mendorong orang untuk mengambil tindakan, seperti membeli produk, mendaftar newsletter, mengunduh aplikasi, atau sekadar mengenal merek lebih dekat.
Jadi, kalau kamu suka menulis dan tertarik di bidang pemasaran, profesi copywriter mungkin cocok untukmu.
Apa Saja Tugas Copywriter?
Tugas utama copywriter adalah menulis, tapi bukan sembarang tulisan. Tulisan mereka harus menarik, jelas, dan meyakinkan. Beberapa contoh tugas copywriter antara lain:
✅ Membuat iklan di media sosial (Facebook, Instagram, TikTok, dll.)
✅ Menulis caption yang catchy dan memancing interaksi
✅ Menulis konten untuk email marketing
✅ Membuat script untuk iklan video atau radio
✅ Menulis artikel atau blog untuk meningkatkan brand awareness
✅ Membuat tagline atau slogan untuk produk
✅ Menulis deskripsi produk di e-commerce atau website
Setiap copywriter bisa saja punya spesialisasi sendiri, misalnya hanya fokus di media sosial, hanya menulis iklan Google Ads, atau hanya mengurus email marketing.
Skill yang Harus Dimiliki Copywriter
Menjadi copywriter bukan hanya soal pandai menulis. Ada beberapa kemampuan lain yang perlu kamu kuasai:
1️⃣ Kemampuan Riset
Copywriter harus paham siapa audiens mereka. Mereka perlu mencari tahu apa yang disukai, dibutuhkan, atau diinginkan target pasar. Misalnya, menulis untuk remaja tentu berbeda dengan menulis untuk ibu rumah tangga.
2️⃣ Kemampuan Berpikir Kreatif
Bagaimana caranya agar produk biasa bisa terdengar menarik? Di sini peran kreativitas sangat penting. Copywriter harus pintar memainkan kata, membuat kalimat sederhana tapi kuat, dan menemukan sudut pandang unik.
3️⃣ Kemampuan Memahami Brand Voice
Setiap merek punya “suara” atau cara berbicara yang berbeda. Ada merek yang santai dan lucu, ada yang formal dan profesional. Copywriter harus bisa menyesuaikan gaya penulisan mereka dengan identitas merek.
4️⃣ Pemahaman Dasar SEO (Search Engine Optimization)
Jika kamu menulis untuk website atau blog, penting untuk tahu cara membuat tulisan yang ramah mesin pencari, supaya lebih mudah ditemukan di Google.
Perbedaan Copywriter dan Content Writer
Banyak orang sering bingung membedakan antara copywriter dan content writer.
-
Copywriter fokus pada tulisan yang sifatnya persuasif dan mendorong pembaca untuk bertindak (misalnya: membeli, mendaftar, klik link, dll.).
-
Content writer fokus pada tulisan informatif atau edukatif, seperti artikel blog, tutorial, atau panduan.
Meski begitu, banyak juga copywriter yang sekaligus bisa jadi content writer, terutama di perusahaan kecil atau freelancer.
Bagaimana Cara Menjadi Copywriter?
Kalau kamu tertarik jadi copywriter, berikut beberapa langkah yang bisa kamu mulai sekarang juga:
1. Asah Kemampuan Menulis
Tidak perlu langsung sempurna. Yang penting adalah mulai menulis. Kamu bisa latihan dengan membuat caption media sosial, menulis ulang iklan yang kamu lihat, atau mencoba membuat deskripsi produk imajiner.
2. Pelajari Copywriting Basics
Ada banyak sumber belajar gratis di internet, mulai dari artikel, video YouTube, sampai kursus online. Pelajari konsep dasar seperti AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), prinsip membuat headline menarik, atau teknik menulis call-to-action yang efektif.
3. Buat Portfolio
Walaupun kamu belum punya klien, kamu bisa membuat contoh tulisan (mockup) untuk latihan. Misalnya, buatlah 3 versi iklan untuk produk skincare, 2 caption untuk produk makanan, atau contoh email marketing. Kumpulkan semua ini dalam satu file atau website sederhana.
4. Cari Pengalaman
Mulailah dengan proyek kecil. Kamu bisa menawarkan jasa ke teman yang punya bisnis, ikut magang, atau daftar di platform freelance. Dari sini, kamu akan belajar langsung dari praktik.
5. Terus Belajar dan Beradaptasi
Tren pemasaran selalu berubah. Copywriter harus mau terus belajar agar tulisannya tetap relevan. Ikuti akun-akun copywriting di media sosial, baca buku, atau gabung di komunitas.
Berapa Penghasilan Copywriter?
Penghasilan copywriter sangat bervariasi tergantung pengalaman, spesialisasi, dan tempat kerja.
-
Copywriter pemula (freelance) biasanya dibayar per proyek, mulai dari Rp100.000–Rp500.000 per tulisan sederhana.
-
Copywriter full-time di agensi atau perusahaan bisa mendapat gaji mulai Rp4 juta–Rp10 juta per bulan, tergantung skill dan kota tempat bekerja.
-
Copywriter senior atau spesialis (misalnya untuk iklan besar atau kampanye digital) bisa menghasilkan jauh lebih besar, bahkan puluhan juta rupiah per proyek.
Selain itu, banyak copywriter yang bekerja secara remote atau freelance, jadi kamu bisa bekerja dari mana saja.
Tips Menulis Copy yang Menjual
Berikut beberapa tips sederhana yang bisa kamu terapkan saat menulis copy:
🔹 Fokus pada manfaat, bukan fitur
Orang lebih peduli apa manfaat yang mereka dapat, bukan sekadar spesifikasi produk. Misalnya, jangan hanya tulis “sepatu ini terbuat dari kulit asli,” tapi juga tambahkan “membuat kakimu lebih nyaman dan tahan lama dipakai bertahun-tahun.”
🔹 Gunakan bahasa sederhana
Jangan gunakan bahasa rumit atau terlalu teknis, kecuali memang audiensmu menginginkannya. Tulis seperti kamu berbicara pada teman.
🔹 Buat headline yang menarik
Judul atau kalimat pertama harus cukup kuat untuk menarik perhatian. Kalau gagal menarik perhatian, orang tidak akan membaca sisanya.
🔹 Berikan alasan untuk segera bertindak
Tambahkan elemen urgensi, seperti diskon terbatas, stok hampir habis, atau bonus khusus untuk pembelian hari ini.
🔹 Akhiri dengan call-to-action (CTA)
Selalu beri tahu pembaca apa yang harus mereka lakukan selanjutnya: beli sekarang, daftar di sini, klik link, dll.
Kesimpulan
Copywriter adalah profesi penting di dunia pemasaran. Mereka adalah “seniman kata” yang mampu mempengaruhi pikiran dan keputusan orang hanya lewat tulisan.
Kalau kamu suka menulis, kreatif, dan tertarik di dunia digital, menjadi copywriter bisa jadi karier yang menjanjikan. Mulailah dari belajar dasar-dasarnya, buat portofolio, dan terus latihan. Ingat, semua copywriter hebat juga berawal dari nol.
Selamat mencoba, dan semoga kamu segera menjadi copywriter handal yang tulisannya bisa memukau banyak orang!